GenBA: Para empezar nos gustaría saber un poco sobre la historia de MySpace: ¿cuándo nace?, ¿en qué año llega a la Argentina?.
V.B: En principio, MySpace se crea en enero de 2004 como una red social para relacionar personas. A medida que va generando fuerza y registrados comienza a crearse en vistas de la música y de las bandas. Una vez que se hace mucho más poderosa, se registran 8 millones de bandas, dentro de este proceso se crea en febrero de 2006 los Secret Shows, que es una marca registrada de MySpace muy fuerte en todo el mundo, y es el vehículo que hace que de la red social y del online se pase al offline. Son shows que hacen bandas muy famosas en cada lugar y se invita a los usuarios registrados a que participen sin decirles en primera instancia el lugar dónde se van a realizar los shows ni la hora. Se mantiene todo en secreto y luego se devela el misterio. A la gente que se hace amiga del perfil, se le devela el secreto y se la invita gratuitamente. Fueron muy famosos estos shows porque tocaron bandas muy importantes como Franz Ferdinand, The Killers, etc.
Esto hace pensar a los desarrolladores de MySpace, que cada país y cada cultura tiene su tendencia particular y empiezan a localizar sus contenidos.
De ahí surge la necesidad de abrir en los mercados donde MySpace tiene más potencial, oficinas con editores, con gente que pueda aportar sus conocimientos y trabajar para brindarles a los usuarios un contenido mucho más acorde a lo que buscan.
Así es como en junio de 2008 nace MySpace Argentina, en donde van a encontrar contenidos especialmente elegidos para este país, bandas destacadas de acá, populares; y eso permite que acá también comiencen a realizarse los Secret Shows.
Hasta el momento se hicieron dos: uno de lanzamiento con Babasónicos y este año uno con Miranda. Los próximos y la info actualizada pueden conocerla visitando este vínculo. También, el hecho de tener un equipo propio en Argentina nos permite organizar concursos para entradas, tener materiales exclusivos que nos brindan las discográficas, etc.
GenBa: ¿Tienen relación con el resto de los portales de América Latina?.
V.B.: Cada portal tiene su localización y al mismo tiempo relación con los otros portales de Latinoamérica. En este continente hablamos de los portales de Argentina, Brasil y México. Y después hay un portal general de Latinoamérica, que se abre si entras desde cualquier otro país. Ese portal lo actualizamos desde acá y al mismo tiempo triangulamos contenidos entre los tres equipos, ya que compartimos muchas cosas.
GenBA: Si bien ya nos comentaste un poco, ¿cómo se da el pasaje y explosión de MySpace como red social de la música? ¿Pasa lo mismo en otros países?
V.B.: La tendencia hacia la música está marcada desde los origines de MySpace. Sobretodo por la funcionalidad que tiene la red que permite crear un perfil como banda y poder subir canciones, a diferencia de un perfil de usuario común. En ese sentido, a nivel mundial, como red social y plataforma es la única que permite eso y se puede hacer desde siempre.
Si bien en todos lados la red está muy orientada hacia la música y la marca MySpaceMusic es una marca muy fuerte, también se usa muchísimo como red social en Estados Unidos, con usuarios comunes. En cambio, en Latinoamérica, los usuarios llegan buscando música y las bandas lo utilizan por el alto nivel de customización que tiene. Pueden poner su estética, un flash, tiene muchas libertades a nivel programación y diseño, que hace que sea casi como un sitio particular de la banda y con todos los beneficios de aparición en Google. Eso les da mucho peso al momento de elegir y saben que tienen que estar en MySpace. Las bandas saben que es la plataforma para que la gente los encuentre, porque mucha gente busca música en Myspace. Acá en Latinoamérica se utiliza mucho para la búsqueda de música, armando listas de reproducción o por la búsqueda de nuevas tendencias y contenidos exclusivos.
GenBA: Además de ser el espacio de la música, en relación con otras redes sociales, ¿qué pensas que distingue a MySpace de otras redes sociales como Facebook o Twitter? ¿cuáles son sus líneas editoriales?:
V.B.: La gran diferencia tiene que ver con el contenido. MySpace, más allá de ser una red social, es un portal. Hay contenidos, hay editores, equipos de trabajo que generan contenidos exclusivos para la red. Eso no lo ves en ninguna otra red social. Esa es la gran diferencia y hace que los usuarios proactivamente ingresen a mirar las novedades, tendencias. Es mucho más complejo, es un portal y una red social, al mismo tiempo.
En primer lugar, apuntamos al usuario que ya está registrado. Para que vuelva y siga visitando el sitio buscando novedades y contenidos nuevos. En Argentina tenemos 8.3 millones de usuarios y casi 1 millón de bandas. Entonces, la idea es mantener siempre actualizados los contenidos en dos sentidos: por un lado, a nivel música y nuevas tendencias, por otro lado, nuevos contenidos de tendencias ya existentes. Al mismo tiempo hay todo un departamento que se encarga de las exclusivas de música, se trabaja a nivel global. Por ejemplo, si Madonna o Depeche Mode saca un nuevo álbum, se comparte a nivel mundial y se le reporta al usuario. Al mismo tiempo hay contacto directo con bandas y discográficas, a quienes intentamos darle un espacio. Y después temas que pasan en el país o en el mundo a nivel red social. También somos el sitio oficial de American Idol, podían inscribirse o encontrar contenidos exclusivos en la web.
Respecto a proyectos a futuro, la idea es seguir consolidando a MySpace como sitio de referencia de la música y para las bandas. También estamos sacando el nuevo mail de MySpace, que es @myspace.com, y se está trabajando para mejorar mucho la interfaz del usuario. Que MySpace te permita customizar todo, complejiza los cambios y desarrollos. Y algunas sorpresas más que están en camino.
GenBA: ¿Con las bandas registradas generan algún tipo de acción?
V.B.: Además de la constante interacción con el Portal, se hizo por ejemplo un evento en conjunto con NatGeo por “El día de la tierra”, eso se hizo a través de MySpace, se convocó en todo Latinoamérica y los usuarios votaban. Tuvo un éxito impresionante y nacieron temas muy originales especialmente compuestos para la convocatoria.
GenBA: ¿Te acordás de algún dato curioso o participación destacada en Myspace?
V.B.: Sí, hay muchos usuarios famosos. Tenemos relación con músicos destacados que nos piden soporte técnico, siempre damos respuesta cuando nos llegan consultas. Por ejemplo nos pasó con Charly Alberti, él está muy involucrado por el tema ecológico y está muy atento a que funcione bien su MySpace. Eso pasa con muchas bandas, nos escriben para estar en la home y nos piden estar y que los ayudemos.
Finalmente, me interesaría que la gente sepa hay un MySpace en Argentina y en Latinoamérica, que los contenidos se elijen especialmente para los usuarios y haya un feedback. También, que hay muchas oportunidades, porque hay mucha gente que participa y se renueva con los perfiles. Acá hay un equipo que se encarga de recibir todas las inquietudes. Ah, y próximamente tenemos una MySpace Secret Party en donde van a tocar dj’s increibles, falta muy poquito, ya se van a enterar…
Más Información
Hacenos llegar tus sugerencias de proyectos y propuestas de actividades a nuestro mail.
